Dia duit, is mise Jack. Le déanaí, chonaic mé ceist i Zhihu: cad é an t-ionchas forbartha atá ag an tionscal ríomhthráchtála trasteorann? Mar dhíoltóir ríomhthráchtála trasteorann, cad iad na hionchais?
Bhí an plé dian agus spreag sé mo mhian a roinnt, agus mar sin scríobh mé an cheist agus an freagra seo de níos mó ná 4000 focal an deireadh seachtaine seo caite. Ach Dé Sathairn seo caite, nuair a dhreap mé síos go Wutong Mountain, bhí na daoine ar fad tuirseach. Ní raibh aon chódfhocal fuinnimh agus dúil ann. Ní raibh uaim ach bréag árasán, mar sin déanfar an cheist agus an freagra seo a nuashonrú an deireadh seachtaine seo.
Cuid I: céim forbartha an tionscail ríomhthráchtála trasteorann
Tá an t-ábhar ar ríomhthráchtáil trasteorann an-te le blianta beaga anuas, toisc go bhfuil sé fós ar an tuyere, áit ar féidir le muca eitilt, gan trácht ar dhaoine?
Éiríonn go leor daoine saibhir agus tosaíonn siad ar a saibhreas a thaispeáint sa ghearrthéarma, agus mar sin tosaíonn siad ag éad agus ag iarraidh teacht isteach ar ór.
Sin an fáth a bhfuil an-suim ag gach duine sa cheist seo agus go bhfuil siad sásta páirt a ghlacadh sa phlé.
Go deimhin, níl aon rud nua faoin ngrian. Bhí go leor tionscail thar cionn, mar thionscal an eastáit réadaigh agus a thionscal. Ag an am sin, bhí teas na díospóireachta níos airde ná an ríomhthráchtáil trasteorann.
Fillfimid ar ionchas an tionscail ríomhthráchtála trasteorann.
Tá teoiric timthriall eacnamaíoch ag an eacnamaíocht, a deir go bhfaighidh an tionscal taithí ar cheithre chéim de rathúnas, cúlú, dúlagar, agus téarnamh i dtimthriall eacnamaíoch.
Tá ríomhthráchtáil trasteorann ag céim an rathúnais anois. Beidh i bhfad níos mó deiseanna forbartha sa tionscal rathúla i gcónaí, agus mar sin déanfar go leor caipitil a infheistiú sa tionscal seo.
Mar shampla, tá ábhar te sa chiorcal trasteorann le déanaí: cibé an bhfuil sé áisiúil ceanncheathrú Shen i Singeapór a liostú níos déanaí agus ceanncheathrú an tslabhra soláthair i Guangzhou.
Léiríonn sé go bhfuil an treocht forbartha le déanaí ar ríomhthráchtáil trasteorann fós an-fíochmhar.
Déileálfaidh na daoine a dhéanann ríomhthráchtáil trasteorann go bunúsach le Google, amhail treocht Google, cuardach Google, anailís Google, uirlis Máistir Gréasáin Google, doiciméad Google, cur chun cinn físeáin YouTube, comhdháil Google, Google Advertising, brabhsálaí Google, margadh feidhmchlár Google, srl.
Sa phróiseas seo, tá go leor sonraí carntha ag Google freisin, rud atá cabhrach freisin do dhíoltóirí trasteorann anailís sonraí a dhéanamh.
Mar shampla, úsáidfidh go leor cairde Google Trends chun treocht cuardaigh táirge a mheas le cúpla lá, seachtainí, míonna, nó fiú blianta anuas, chun treocht forbartha an táirge a mheas agus cibé acu ar cheart dul isteach sa chatagóir seo.
Úsáideann roinnt cairde pleanálaithe eochairfhocal Google freisin chun breithiúnas breise a dhéanamh ar an méid cuardaigh sonrach míosúil agus ar chostas CPC táirge chun buiséad míosúil Fógraíochta agus margaíochta Google a mheas.
A ligean ar labhairt go fóill le sonraí. Tháirg Google tuarascáil chuardaigh úsáideora do réigiún Áise an Aigéin Chiúin i 2021, rud a léiríonn go hintuigthe na hathruithe ar nósanna tomhaltais úsáideoirí i réigiún Áise an Aigéin Chiúin le blianta beaga anuas, go háirithe bunú nósanna siopadóireachta ar líne.
Breathnaímid ar roinnt ábhar iomasach sa tuarascáil seo trí shonraí móra chun an fhírinne a fhiosrú.
Tar éis an tsaoil, níl a fhios ach do chosa féin an bhfuil na bróga oiriúnach nó nach bhfuil. Níl a fhios ag an ardán ach an bhfuil an t-ionchas forbartha ar ríomhthráchtáil trasteorann maith nó nach bhfuil.
Cuid II: inneachar na tuarascála cuardaigh úsáideora Google Asia Pacific
Tá an tuarascáil roinnte i gcúig chuid:
1, Tá digitiú ag éirí mar threocht
2, Reexamine stíl mhaireachtála
3, Déan iarracht deireadh a chur leis an tuiscint ar fad
4, Daoine ag iarraidh a fháil ar an fhírinne
5, Tá an difreáil ag éirí níos soiléire
Ar dtús, déanaimis labhairt faoi thionchar an treocht dhigiteach
Má thosaigh tomhaltóirí ar an taoide ceannaigh in 2020 mar gheall ar imthosca speisialta, beidh tionchar níos marthanaí ag an digitiú in 2021.
Ó shiopadóireacht ar líne go seirbhísí Idirlín, tá freagairtí úsáideoirí agus spleáchas ar an Idirlíon ag dul i méid.
Mar gheall ar shaintréithe tapa, áisiúil agus áisiúil an Idirlín roghnaíonn níos mó agus níos mó tomhaltóirí an digitiú
Tosaíocht beo.
Mar gheall ar mhúchadh bealaí as líne, caithfidh siad dul chuig an Idirlíon chun freastal ar a gcuid riachtanas.
Sa chéad leath de 2021 amháin, tháinig méadú 20 milliún ar líon na dtomhaltóirí digiteacha in Oirdheisceart na hÁise.
Go deimhin, fiú má thosaíonn siopaí as líne ag atosú de réir a chéile, leanfaidh tomhaltóirí a bhfuil níos mó taithí acu ar eispéiris dhigiteacha ag roghnú bealaí ar líne.
In 2021, cheannaigh níos mó ná 58 faoin gcéad de thomhaltóirí na hIndia agus na Síne cuid de na hearraí a theastaigh uathu i siopaí fisiceacha, rud nach raibh ach 34 faoin gcéad anuraidh.
Spreag na buntáistí a bhaineann le héifeachtúlacht, le hinacmhainneacht, le híocaíocht sholúbtha, le cineálacha éagsúla earraí, agus le seirbhísí dáileacháin tomhaltóirí chun tosaíocht a thabhairt don saol digiteach.
I roinnt margaí réigiúnacha, tá an tionscal siopadóireachta i bhfad níos airde ná an tionscal miondíola traidisiúnta.
In 2021, tháinig an tSín ar an gcéad tír ar domhan inar sháraigh díolacháin ríomhthráchtála díolacháin siopa fisiceach.
An Chóiré Theas ina dhiaidh sin, le díolacháin ar líne ionann beagnach trí faoin gcéad de na díolacháin miondíola iomlán.
Léiríonn suirbhé a rinneadh le déanaí freisin nach dtugann beagnach leath dár dtomhaltóirí ach aird ar earraí agus nach gceannaíonn siad iad.
Agus an oiread sin úsáideoirí i réigiún Áise an Aigéin Chiúin ag roghnú cainéil ar líne mar a rogha féin, tá an digitiú anois mar threocht.
Is cinnte go méadóidh an t-athrú ar nósanna tomhaltais tomhaltóirí go dtí ar líne an t-éileamh ar shiopadóireacht ar líne. Cuirfidh fás éileamh siopadóireachta ar líne chun cinn forbairt ardáin ríomhthráchtála trasteorann freisin.
Má cheannaíonn duine, go nádúrtha díolfaidh duine éigin. Socraíonn díoltóirí na Síne an chuid is mó de na hardáin ríomhthráchtála trasteorann.
Ciallaíonn sé seo go mbeidh an straitéis maidir le brath ar an ngnáthmhodh tuairiscithe amháin chun clúdach úsáideora scála a bhaint amach imithe i léig go luath.
Mar dhíoltóirí trasteorann, tuigimid na léargais is déanaí ó thomhaltóirí agus na cleachtais is fearr, déanaimid rialú iomlán ar mhargaíocht (spriocanna agus treochtaí tomhaltóirí, agus cruthaítear straitéisí digiteacha dá réir sin.
Thairis sin, athscrúdú a dhéanamh ar an mbealach maireachtála
In 2021, (thuig daoine go ginearálta nach sealadach, ach próiseas fadtéarmach a bhí sna hathruithe a tháinig ar a saol de bharr ráig na heipidéime.
Spreag sé seo iad chun machnamh agus athscrúdú a dhéanamh ar a gcuid luachanna agus ar an mbealach a roghnaigh siad maireachtáil.
Thosaigh siad ag saothrú ar shaol níos compordaí agus níos compordaí agus thug siad aird níos mó ar bhunriachtanais an tsaoil.
Tá comharthaí éagsúla ann gur oifig leath-iargúlta a bheidh sa stíl oibre sa todhchaí.
Léiríonn an t-ábhar cuardaigh freisin a n-oiriúnú don stíl mhaireachtála níos solúbtha, agus tosaíonn a dteaghlaigh ag rialú a gcuid ama agus spáis, go háirithe sa bhaile.
De réir mar a thuig teaghlaigh go mairfeadh an stíl mhaireachtála hibrideach níos faide, thosaigh siad ag feabhsú a dtimpeallacht baile.
Sa Chóiré Theas agus Iarthar na hÁise, tháinig méadú ar an tóir a bhí ag cuardach sláinte laistigh de níos mó ná 25 faoin gcéad, agus i Singeapór, tháinig méadú 45 faoin gcéad ar líon cuardaigh na suíochán spóirt baile.
Le dhá bhliain anuas, tá táirgí an chatagóir cistine baile faoi dhíon díolta go han-mhaith, agus tá méadú tagtha ar dhíolacháin trealaimh aclaíochta faoi dhíon freisin. Tá airgead déanta ag go leor táirgí sa chatagóir seo le dhá bhliain anuas.
Sna blianta amach romhainn, luasóidh an próiseas claonta ar stíl mhaireachtála na dtomhaltóirí thar lear.
D'fhonn fómhar níos fearr agus níos oiriúnaí a bhaint amach, ní mór d'fhiontair ríomhthráchtála trasteorann a shaothrú i gcónaí, agus iniúchadh gníomhach a dhéanamh ar na modhanna is féidir le riachtanais úsáideoirí a rialú go cruinn, agus a bheith go maith le modhanna éifeachtacha a sheachaint.
Déan iarracht deireadh a chur leis an tuiscint ar fad
Chuir an eipidéim bac ar líon mór daoine sa spás. Mar thoradh air sin, d'athraigh siad léiriú na mothúchán agus tá siad ag brath níos mó ar bhealaí digiteacha chun a bhunú (caidreamh idirnáisiúnta.
Ní mór do thomhaltóirí cumarsáid a choinneáil trí mhodhanna éagsúla ar líne.
Ach i 2021, i ndáiríre, tá an tuiscint ar fad idir daoine níos déine.
Ar an gcúis seo, nílimid sásta a thuilleadh le teagmháil ghearr ach táimid ag fiosrú conas sinn féin a chur in iúl níos fearr agus caidrimh níos doimhne agus níos buaine ar líne agus as líne a thógáil.
Mar shampla, tá daoine tar éis tosú ag athrú a gcuid mothúchán.
Le linn na tréimhse leithlisithe, d'éirigh le tabhairt bronntanais a bheith ina bhealach tábhachtach maidir le léiriú caidrimh, agus tá méadú tagtha ar an tóir a bhí ag cuardach ábhar ábhartha i réigiún iomlán Áise an Aigéin Chiúin suas le 40 faoin gcéad.
Tá bronntanais ceannaithe ag níos mó ná leath d’úsáideoirí Idirlín Asia Pacific do dhaoine eile ar líne, ar sampla é sin d’aon réigiún eile ar domhan.
Toisc nach bhfuil taisteal trasteorann agus tras-réigiúnach chomh háisiúil agus a bhí roimhe seo, (thosaigh muid ag caitheamh ama ag tógáil grianghraif den nóiméad a raibh daoine eile ina gcríoch. Tháinig méadú níos mó ar líon na ngrianghraf a tógadh i go leor tíortha/réigiúin i réigiún Áise an Aigéin Chiúin ná 350 faoin gcéad in 2021 i gcomparáid le 2020.
Tá daoine ag iarraidh an fhírinne a fháil
Mar gheall ar an líonra atá ag éirí níos tromchúisí maidir le faisnéis bhréagach agus sceitheadh sonraí, tá amhras siopadóireachta na dtomhaltóirí níos tromchúisí fós.
Chun roghanna níos cliste a dhéanamh agus chun nach gcuirfí amú iad, thosaigh tomhaltóirí ag cuardach foinsí iontaofa faisnéise ar bhealach níos gníomhaí. Bain úsáid as cuardach Google chun na fíricí a sheiceáil agus an luach branda a thomhas chun barántúlacht agus iontaofacht an bhranda roghnaithe a chinntiú.
De réir a chéile is nós le tomhaltóirí iniúchadh a dhéanamh ar an bhfírinne, atá sásta níos mó ama agus acmhainní a infheistiú lena chinntiú go bhfuil a gcuid roghanna ag teacht lena luachanna agus lena gcuid smaointe féin.
Léiríonn an t-éileamh méadaithe cuardaigh a bhaineann le siopadóireacht inbhuanaithe agus eiticiúil caoinfhulaingt íseal na dtomhaltóirí as a bheith amú, a leagann amach freisin caighdeán níos airde do bhrandaí agus a éilíonn ar bhrandaí a bheith freagrach as a gcur chun cinn féin.
San India, Vítneam, an Phacastáin, Singeapór, an Mhalaeisia, agus an Astráil, tháinig méadú 35 faoin gcéad ar chuardaigh calaoise agus calaoise .
Leis an éileamh méadaitheach ar bharántúlacht, tháinig méadú 80 faoin gcéad ar líon cuardaigh na siopaí oifigiúla branda ábhartha i dtíortha/réigiúin mar an Phacastáin, Vítneam, an Mhalaeisia, na hOileáin Fhilipíneacha, an Indinéis, an India agus Singeapór.
Tá tomhaltóirí an lae inniu ag iarraidh braistint slándála ina dturas siopadóireachta. Thuairiscigh 31 faoin gcéad de na tomhaltóirí a ndearnadh suirbhé orthu gurb í barántúlacht an phríomhcheist ar an ardán siopadóireachta.
Tá an difreáil ag éirí níos soiléire
Níl aon amhras ach go bhfuil athrú mór tagtha ar stíl mhaireachtála na ndaoine le blianta beaga anuas, ach tá tionchar na heipidéime ar gach tír difriúil. Ní hamháin gur nocht an eipidéim fadhbanna fadbhunaithe na ndifríochtaí sóisialta ach chuir sé a fhorbairt níos measa freisin.
Mar thoradh air sin, tá níos mó agus níos mó daoine ag casadh ar an Idirlíon. Ó na sean-netizens atá go tobann i ngéarchéim airgeadais go dtí na netizens nua a bhfuil a riachtanais bhunúsacha deacair a chomhlíonadh, tá tomhaltóirí ag cuardach go gníomhach le haghaidh bealaí chun fáil réidh lena gcuid deacrachtaí.
D'fhonn na difríochtaí seo a shárú, (thosaigh daoine ag cuardach ar an Idirlíon le haghaidh modhanna a chabhróidh leo féin agus leis an tsochaí.
Logánú cuardaigh
Léiríonn sonraí cuardaigh go mbíonn imní ar thomhaltóirí go minic agus iad ag trádáil i dteanga iasachta.
Go deimhin, ní cheannaíonn suas le 40 faoin gcéad de thomhaltóirí ach earraí a tugadh isteach sa teanga logánta.
De réir mar a théann níos mó agus níos mó úsáideoirí nua ó cheantair neamh-chathrach ar an Idirlíon, tá an t-éileamh ar aistriúchán áitiúil ag méadú freisin.
Éileamh sealúchais airgeadais
San Astráil, Singeapór, agus an India, an méid cuardaigh HNPL; (ceannaigh anois íoc níos déanaí) atá sa chomhréir is airde ar domhan.
I Singeapór agus sa Mhalaeisia, an tóir cuardaigh; íocaíocht iarchurtha Tháinig méadú de 270 faoin gcéad .
Tá súil againn go léir bliain a chaitheamh lán d’éiginnteacht le cabhair ó thacaíocht airgeadais amhail fóirdheontais fiontair nó iasachtaí reatha.
Is iad seo thuas cuid de na príomhábhair a bhaineann le tuarascáil chuardaigh Google san Áise i 2021. Tríd an tuarascáil seo, is féidir linn a fheiceáil go bhfuil ionchas forbartha an gheilleagair dhigitigh fós iontach sna blianta beaga amach romhainn, agus an tionscal ríomhthráchtála trasteorann. fós i dtréimhse rathúla.
Cad ba cheart d’fhiontair trasteorann a dhéanamh?
1, Nochtadh branda a mhéadú le cumas cuardaigh agus uathoibrithe Google.
Is é Google an t-inneall cuardaigh is mó agus is cuimsithí ar domhan. Feictear 15 faoin gcéad den ábhar cuardaigh nua ar an Idirlíon gach lá. Is iad na hábhair chuardaigh nua seo ár margadh aigéan gorm nua.
Is féidir linn cineál meaitseála eochairfhocal roinnt grúpaí fógraíochta a leathnú ó mheaitseáil iomlán agus meaitseáil frása go meaitseáil uilíoch sa suíomh seachadta fógraí, an tsraith fógraí a choigeartú go dinimiciúil chun an bealach a aimsíonn tomhaltóirí táirgí a mhéadú, agus bearta comhfhreagracha a ghlacadh chun díolacháin stórais a mhéadú nuair a bhíonn deiseanna nua ann. Nocht.
2, Cruthaigh timthriall margaíochta atá dírithe ar shonraí chun freastal ar riachtanais athraitheacha.
Mar a luadh níos luaithe, is féidir le sonraí treochtaí Google cabhrú linn na treochtaí cuardaigh áitiúla agus domhanda a thuiscint, ionas gur féidir linn a thuiscint an bhfuil tionscal oiriúnach le hiontráil.
Ag an am céanna, is féidir linn an leathanach léargais nua i bhfógraí Google a úsáid freisin chun éileamh a thuar agus a ghabháil agus chun deiseanna a chinneadh trí léargas sonraí ar ár ngnó fógraíochta.
3, Tóg cainéal saor in aisce (láithreán gréasáin oifigiúil branda nó aip) go díreach chuig tomhaltóirí (DTC)
Is féidir leis an íomhá branda agus an taithí a shaincheapadh, an luach branda a thaispeáint go hiomlán agus táirgí agus seirbhísí a sholáthar do thomhaltóirí.
Is féidir leis na hardáin seo freisin gníomhaíochtaí tástála margaíochta agus leathnú an mhargaidh a dhéanamh ar bhealach níos éifeachtaí, agus a mbrandaí a dhéanamh níos fearr.
Mar shampla, trína stáisiún neamhspleách féin a oibriú, d'éirigh le caitheamh aimsire branda an tolg branda éifeachtach ó thaobh costais a chruthú do thomhaltóirí óga, custaiméirí a shuíomh go cruinn trí anailís Google ar shonraí cúlra, d'fhorbair táirgí níos mó tóir, agus dúbailt a díolacháin i dhá bhliain.
Ar deireadh, ar ais go dtí an cheist: cad é an t-ionchas forbartha don tionscal ríomhthráchtála trasteorann? Mar dhíoltóir ríomhthráchtála trasteorann, cad iad na hionchais?
I 2021, a raibh tionchar ag an eipidéim, tháinig méadú suntasach ar an tionscal ríomhthráchtála trasteorann ar chumas táirgthe teoranta thar lear agus ar shaothrú nósanna siopadóireachta ar líne.
Sa ghearrthéarma, leanfaidh an eipidéim ar aghaidh i 2022. Tá timthriall téarnaimh fós ann maidir le hath-thosú oibre agus táirgeadh i dtíortha iasachta. Táimid ag dul i dtaithí ar shiopadóireacht ar líne freisin. Tar éis an tsaoil, tá modh íocaíochta na siopadóireachta ar líne níos solúbtha, is féidir a íoc i dtráthchodanna nó tar éis a cheannach ar dtús.
Tá ionchas forbartha an tionscail ríomhthráchtála trasteorann fós an-mhaith, ach ní mór dúinn a bheith ar an airdeall in aimsir na síochána. Tar éis an tsaoil, tá an tréimhse borradh ina dhiaidh sin ag an tréimhse cúlú.
Ní mór dúinn ár móta branda féin a thógáil chomh luath agus is féidir agus ár n-infheistíocht T & F a mhéadú, ionas gur féidir linn fanacht dochreidte i gcomórtas dian an mhargaidh!
Is tuairimí pearsanta an údair iad na hábhair thuas agus ní léiríonn siad seasamh na cuideachta! Déantar an t-alt seo a athchló le húdarú an údair bhunaidh, agus teastaíonn údarú agus toiliú an údair bhunaidh chun athphriontáil a dhéanamh.